LAS CUATRO 4P DE LA MERCADOCTENIA

PRECIO Todas las organizaciones con fines de lucro y muchas sin fines de lucro ponen  precio  a sus productos o servicios. Se puede llamar al  precio  renta (por un apartamento), colegiatura (por educación), pasaje (por un viaje) o intereses (por dinero prestado), pero el concepto es el mismo. R esulta de vital importancia que empresarios, mercadólogos y personas involucradas con el área comercial de una empresa u organización, conozcan cuál es el significado o la  definición de precio , en especial, desde la perspectiva del marketing.      Definición de Precio, Según Diversos Autores: Para Kerin, Berkowitz, Hartley y Rudelius, desde el punto de vista del marketing, el  precio es el dinero u otras consideraciones (incluyendo otros bienes y servicios) que se intercambian por la propiedad o uso de un bien o servicio. Según Stanton, Etzel y Walker el  precio  es la cantidad de dinero u otros elementos de utilidad que ...

PLAZA La Plaza o distribución es otra de las famosas P’s de la mezcla de mercadeo y se refiere a los medios de distribución o canales adecuados por los cuales el cliente podrá tener acceso a los productos que se ofrecen. Esto incluye: Puntos de venta o de atención, almacenamiento, formas de distribución, intermediarios, todo aquello con lo que la empresa garantizará que el consumidor pueda tener posesión del producto. Sus variables son las siguientes: Canales Cobertura Surtido Ubicaciones Inventario Transporte Logística Canal de distribución: Es el grupo de intermediaros que relacionados entre sí hacen llegar los productos y servicios a los usuarios. Tipos de intermediarios (Se definen por el volumen que venden y no por el que compran) * Mayoristas: Son propietarios del producto, lo cual les permite dar el costo que quieran, Ej. La central de abasto, venden cajas, camiones de producto * Minoristas: No son propietarios del producto. Ej. Wal-Mart, sus p...

PROMOCION En este punto del proceso nos encargaremos de decirle a la gente que existimos y por qué le conviene adquirir nuestro producto. La labor de la publicidad es dar a conocer un producto o un servicio en un mercado determinado; la promoción nos ayudará a acelerar el proceso de venta. En la promoción se incluyen todos aquellos medios, canales y técnicas que van a dar a conocer nuestro producto. Con la eclosión del universo online,  las posibilidades de realizar una buena promoción son muchas , asequibles para cualquier presupuesto y muy distintas en concepto y filosofía.  En la actualidad, a los medios tradicionales (outbound), como pueden ser vallas publicitarias o anuncios en radio o televisión, debemos sumar estrategias de  inbound marketing . Estas son mucho más amables y menos intrusivas, basadas en contenidos elaborados y bien argumentados y, sobre todo, con valor añadido para los posibles clientes. En cualquier caso, es preciso valorar todas ...